À l’occasion du spectacle des finissants de l’École nationale de cirque, une adaptation circassienne de Macbeth présentée à la TOHU, j’ai été mandaté pour concevoir la direction artistique de la campagne publicitaire, de l’affiche principale jusqu’à la production d’un teaser vidéo. Déployée en affichage sauvage, dans plusieurs stations du métro de Montréal et sur les plateformes numériques, la campagne devait imposer l’univers du spectacle et capter immédiatement l’attention.

Objectif

Créer une campagne publicitaire forte et mémorable, capable de susciter l’émotion avant même l’entrée en salle. L’enjeu : traduire toute la tension dramatique de Macbeth à travers une identité visuelle distinctive et un teaser vidéo immersif, afin d’attiser la curiosité et de donner envie au public de découvrir cette réinterprétation circassienne de l’œuvre de Shakespeare.

Direction artistique

J’ai développé une approche cinématographique autour d’un symbole central : la couronne et la quête du pouvoir. Placée au sommet de la composition, la couronne devient l’objet de toutes les convoitises, tandis que les nombreuses mains qui tentent de s’en emparer évoquent la rivalité, l’ambition et le chaos. Ce mouvement ascendant traduit visuellement cette course incessante vers le pouvoir. Une palette sombre, des contrastes marqués et des accents dorés viennent renforcer l’aspect théâtral et dramatique de la campagne. Cette même direction artistique a été déclinée en production vidéo afin d’assurer une expérience cohérente sur l’ensemble des supports.

Résultats

De l’affichage urbain au teaser vidéo, la campagne a permis de construire un univers visuel fort et immédiatement reconnaissable autour de Macbeth. Déployée à travers Montréal et sur les réseaux sociaux, elle a accompagné 13 représentations et soutenu le rayonnement d'un spectacle qui a rassemblé près de 11 000 spectateurs.